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读懂“国际美湾”,化装品,广州,家当

公布会现场

出品人：任天阳

总谋划：林(lin)海利

总统筹：孙璇

统筹执行：吴江(jiang) 吴珊

文/图 羊城晚报记者 陈(chen)泽云 汪海晏 黄颖琳 詹淑真 吴珊

白云山下，珠江(jiang)河(he)畔，广州“艳服”进场，以“美丽(li)经济”吸聚全球目光。

12月17日，第二届“广州国际美妆周”正式拉开尾声。会上，公布《2024广州化装品家当白皮书》（以下简称《白皮书》），该《白皮书》以翔实(shi)的数(shu)据和鲜活的案例，呈现了广州美妆家当发展现状、市场规模、竞争格(ge)局、风险机遇、破局之策。

为更好地掌控广州美妆家当前沿“脉动”，编委会还面向50家广州化装品头部企业展开问卷调查，并连系个案的深度访谈，深切分析了头部企业在(zai)品牌扶植、研发投(tou)入、营销立异、出海步伐等方面的机遇与挑战，勾勒广州美妆企业铸造(zao)新质生产力的奋斗之姿。

总量大：年产值居全国首位

广州是(shi)化装品家当大市，在(zai)全省(sheng)以致(zhi)全国具有举足轻重的地位。

截至本年11月底，广州市化装品生产企业数(shu)量达1841家，约占广东省(sheng)总量的56%，约占全国总量的31%。在(zai)产值方面，广州市化装品家当年产值超过1000亿元，占比超过全省(sheng)70%，位居全国首位。在(zai)流通领(ling)域，广州市拥有全国最大的化装品生意业务(wu)集散地，每年有近40万种化装品在(zai)全国范(fan)围内流通，超过全国总量的一半，拥有全国最大的化装品生意业务(wu)集散地。

从家当结(jie)构看，广州化装品家当已形玉成域结(jie)构、全链条发展和多点着花的格(ge)局，具备头部企业会聚、科技立异能力强、智能制作(zuo)水平高、著名品牌浩繁以及市场辐射范(fan)围广等特点。

广州市化装品家当基础牢固，基础囊(nang)括家当链的所(suo)有环节，包含原料厂商(shang)、分销商(shang)、配方设计(ji)者、OEM厂商(shang)和化装品厂商(shang)等。家当链条齐备，可提(ti)供生产、研发、谋划等全程办(ban)事(shi)，日化线、专业线产物完备，包罗洗护、膏霜、染(ran)烫等所(suo)有化装品产物门类，从业人员超过60万人。

根植于(yu)薄弱的家当基础，广州化装品家当呈现出立异驱动强劲、产学研互助加码(ma)、优良(liang)品牌百花齐放等鲜亮特性，没有断积攒向上的动力。

站位高：锚定“国际美湾”目标

为推动化装品家当从“大要量”向“高质量”迈进，近年来(lai)，广州市瞄准化装品家当高质量发展目标，以“二次创业再出发”的闯劲、拼劲，坚持(chi)家当第一、制作(zuo)业立市，没有断增强化装品品牌培(pei)养和质量提(ti)升，打造(zao)国内抢先、国际水平的高端高质高效化装品家当集群，扶植化装品家当发展政策洼地。

《广州市人民政府办(ban)公厅关于(yu)推动化装品家当高质量发展的实(shi)施意见(jian)》的公布，坚定了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商(shang)圈(quan)、4个关键领(ling)域）化装品全家当链高质量发展格(ge)局的战略目标。在(zai)“白云美湾”“南方美谷(gu)”“中国美都”“湾区美谷(gu)”区域品牌的引领(ling)下，各(ge)区以政策立异为先导，着力实(shi)现各(ge)区特色(se)化、错位化发展，共同促退化装品家当的整体提(ti)升。

到2035年，广州市计(ji)划扶植成为集总部经济、产物研发、智能制作(zuo)、市场营销和文明传播于(yu)一体的全球化装品制作(zuo)中心和消耗(hao)中心，努力发展成为享(xiang)誉全球的“国际美湾”。

带货强：线上销量强劲增进

跟着广州国际消耗(hao)中心城市扶植的深切，消耗(hao)正逐渐(jian)成为广州提(ti)升城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在(zai)“颜值经济”下，新一代年轻人消耗(hao)习惯逐步培(pei)养成形，直播带货形式和新渠道突起助推行业苏醒。

据抖音直播带货量数(shu)据统计(ji)，广州每日直播带货物类超过100万种，有9项排名全国第一，首要集中在(zai)都市消耗(hao)品的美妆护肤、打扮(ban)鞋帽、家居生活、母婴用品、个护家清等领(ling)域，是(shi)名副其实(shi)的都市消耗(hao)品带货第一大城市。

本年前三季度，广州线上化装品品类零售额(e)同比增进16.0%，化装品制作(zuo)业一直保持(chi)强劲增进态势，前三季度家当增加值增进46.6%。在(zai)全球经济环境庞大多变、国内家当结(jie)构深入调解的双重考(kao)验下，广州化装品行业跑出增进步伐更显弥足珍贵。

出海兴：迈向更广阔的市场

向海而生、因商(shang)而兴。近年来(lai)，广州美妆家当出海步伐显着加速。海关总署数(shu)据显示，2023年广东省(sheng)化装品出口总额(e)达22.8亿美元（约合165.8亿元），同比增进20.9%，在(zai)中国化装品整年出口总额(e)中占比35%，连续3年蝉联第一。个中，“化装品重镇”广州白云区化装品年出口值达30亿元，外贸结(jie)果明显。

早在(zai)2020年前后，来(lai)自广州的完美日记、珂拉琪(qi)（Colorkey）、菲鹿儿等新兴外货美妆品牌就已经最先团体出海西北亚，经过Shopee、TikTok小店等电商(shang)平台实(shi)现品牌和市场的积累，接踵斩获多个品类排行榜第一。

从《白皮书》问卷调查来(lai)看，当前，70%的广州化装品头部企业样本都有出海业务(wu)。个中，西北亚市场最受企业喜(xi)爱，占比约94%，其次是(shi)欧洲、中东和北美市场，企业结(jie)构占比分别约为46%、31%和29%。非洲和拉丁美洲市场的比例较低，分别为11%和9%。

超九成企业对海外市场的发展持(chi)乐(le)观立场，认为这是(shi)公司前行的重要方向或潜(qian)在(zai)的增进点；超八成企业透露，未来(lai)三年有出海或者加码(ma)出海的计(ji)划。这背后，得益于(yu)一系列稳外贸政策效应的持(chi)续显现，以及外贸新动能的加速释放，也再次凸显了广州化装品面临外部环境挑战的强劲韧性。

但是(shi)，出海之路仍然任重道远。大部份化装品企业在(zai)海外市场的贩卖额(e)占总贩卖额(e)的比例并没有高，企业出海依旧面临没有少挑战。个中，法律法规差别（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流成本高（占比58%）、出海人才匮乏(fa)（占比54%）等方面较为凸起，品牌著名度没有敷、语言文明差别、市场准入门坎高也被部份企业所(suo)说起。

迎机遇：凭立异力应对竞争

当前，广州化装品企业呈现出怎样的发展趋势？

从羊城晚报报业集团、广州质量监督检测研讨院共同编写的《白皮书》深度调研来(lai)看，头部企业们除主动拥抱海外市场，也在(zai)品牌扶植、科技立异、国潮(chao)营销等方面主动发力。

数(shu)据显示，广州已孕育了一批颇具影响力的本土化装品品牌，90%的广州化装品头部企业样本已拥有自建品牌，个中，拥有1-3个品牌的企业占比约51%，4-6个品牌的企业占比约24%，7个以上品牌的企业占比约24%，头部企业的品牌矩阵(zhen)初(chu)步建成。跟着广州化装品转型进级的步伐加快，本土化装品企业的品牌性正逐步提(ti)升。

当前，“立异力”成为化装品品牌应对猛烈竞争的关键。从问卷调查结(jie)果来(lai)看，68%的广州化装品头部企业已经引入了智能生产线。展开智造(zao)进级的原因，首要集中在(zai)提(ti)高部分工作(zuo)效率(lu)、提(ti)高产物和办(ban)事(shi)的差别化程度和明显降低成本上，分别占比78%、74%和68%；精准相应客户需求、开拓新的市场及业务(wu)，以及相应国家号召的比例分别为50%、44%和42%。

科技研发方向同样影响着企业未来(lai)的发展途径和战略。调查结(jie)果显示，新产物开发和产物配方优化成为“重头戏”，比例分别达到了100%和96%；生产工艺改进和包装设计(ji)立异遭到较高的重视，比例分别为76%和70%。别的，基础研讨的比例为68%，智能化生产设备的比例为62%，环保材(cai)料应用的比例为44%。

充足的资金及高素质的人才是(shi)支(zhi)撑(cheng)企业立异的动力。担当问卷调查的样本中，2023年科技研发投(tou)入占总营收的比例10%以上的广州化装品头部企业占比22%，集中在(zai)0%-5%和5%-10%区间的企业数(shu)量分别占比40%和38%。

本土化装品品牌的西方美学元素已成为新海潮(chao)。当西方美学的文明内涵与化装品产物的功能实(shi)际和技能框架碰撞与融合，天然演绎形成化装品品牌的风格(ge)调性，有助于(yu)其抽(chou)象扶植和品牌塑(su)造(zao)。当前，超五成企业已经推出了融合西方美学元素的化装品产物。对于(yu)在(zai)营销中使用西方美学元素的意见(jian)，超九成企业表示支(zhi)持(chi)。

案例集：记录求新求变历程