水井坊(fang)联姻中国冰雪(xue) 带着(zhe)文化拥抱世界,运动,美学,滑雪(xue)

“冰雪(xue)运动和中国白酒都有久长的传统文化，在传承中创新，不断朝上(shang)进步。水井坊(fang)从生产到(dao)包装都包含(han)了美学，我们努力于成为中国高端白酒里最有文化内(nei)在的那(na)一款，和冰雪(xue)运动一样，成为活力和优雅的一部分(fen)。”11月(yue)20日，在张家口密苑云(yun)顶乐(le)园举行的互助发布会上(shang)，水井坊(fang)副(fu)董事长、首席执行官朱镇豪说。

“文化，会深度传播到(dao)全世界。”他说。

共(gong)通的美学文化

冰雪(xue)之美在于，世界上(shang)没有一片完全相同的雪(xue)花。

雪(xue)花都是从冰晶生长出(chu)来的。在云(yun)里，当水滴和冰晶相遇，就会吸附在其表面，使(shi)它迅速增大。当直(zhi)径(jing)达到(dao)肯定大小（凌驾50微米）时，冰晶可以降服空气的浮力最先下降。随着(zhe)下降，它继续增长和变化，产生了各种形状的雪(xue)花。

在自然环境中，所有条件都是不一致的，压力，空气饱和度和灰尘(chen)密度会导致雪(xue)花分(fen)歧。就像(xiang)在地球上(shang)，找不到(dao)两个相同的人。

除了自然之美，冰雪(xue)运动还赋予了冰雪(xue)力量之美。去年，北(bei)京奥运城(cheng)市发展(zhan)增进中心以“冰雪(xue)力量”为主题，举行了冬季运动专题展(zhan)区，奥天时、瑞士、德国等20多个冰雪(xue)强国参展(zhan)，吸引了线上(shang)线下500余个海内(nei)外品牌，邀请了260名嘉宾参会演讲，国际参与度占比在50%以上(shang)，突(tu)出(chu)了冰雪(xue)运动之美，凸显其在现代全球服务(wu)商业中的紧张位(wei)置。

美学，既是一门思辨的学科，又是一门感性的学科，它与生理学、语言学、人类学、神话学等有着(zhe)紧密联系。美学研讨人与世界审美的关系，是人的一种以意象(xiang)世界为对象(xiang)的人生体(ti)验活动，一种精神文化活动。

是以，美学不光来自于自然，还可以由人类创造。

水井坊(fang)冰雪(xue)联名酒的诞生，和冰雪(xue)运动一样，也是休息创造美的过程。

古(gu)人劳作不息600年来流传下来的古(gu)窖池，用窖池里的“1号菌”培养酿造出(chu)来美酒，经水井坊(fang)特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老(lao)带新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工艺集(ji)合，终呈现出(chu)“陈、香、圆、润”的中国白酒味道。

美学离不开创新。

在工艺基础上(shang)，水井坊(fang)井台(tai)冰雪(xue)版独创双香工艺，使(shi)酒体(ti)窖香优雅，粮窖双香，均衡谐和，以600年时光淬炼(lian)的酒中美学为冰雪(xue)赛道上(shang)不断超越的巅峰时候庆功。

水井坊(fang)典藏冰雪(xue)版则在瓶底烧画外，瓶身背(bei)面，印(yin)刻(ke)一头英武雪(xue)狮图(tu)案(an)，瓶头用金(jin)属冰蓝色(se)。狮王，是水井坊(fang)的图(tu)腾，也是水井坊(fang)的标识(shi)。

“从包装计(ji)划来看(kan)，水井坊(fang)冰雪(xue)联名产品以冰雪(xue)运动元素和冰雪(xue)精神融合，内(nei)化精神情质(zhi)，外显冰雪(xue)神韵，凝结了我们对中国冰雪(xue)的美好祝福。”水井坊(fang)首席市场与创新官周苑忻(xin)说。

据《2019全球滑雪(xue)市场呈报》显示，已往一年，中国滑雪(xue)市场是全球唯一快速增长的市场，冰雪(xue)产业市场规模预计(ji)将(jiang)从2017年的3976亿元上(shang)升至2025年的万亿规模。该呈报指出(chu)，随着(zhe)2022年脚步的邻近(jin)，中国冰雪(xue)产业迎来庞大发展(zhan)契机。按照“3亿人参与冰雪(xue)运动“的目(mu)标，预计(ji)到(dao)2030年之后，中国滑雪(xue)产业将(jiang)进入成熟期(qi)，这(zhe)项运动将(jiang)为更多人的美好生活增光添(tian)彩。

朱镇豪说，随着(zhe)中产阶(jie)层人数的增加(jia)，水井坊(fang)努力于成为中国浓香白酒头部品牌之一，见证并参与到(dao)更多人的美好生活。冰雪(xue)运动和中国白酒，各为其美，美美与共(gong)。

就在中国冰雪(xue)庆功酒发布统一天，2021年水井坊(fang)云(yun)顶开板节暨中国冰雪(xue)大会第二(er)届冰雪(xue)节在张家口密苑云(yun)顶乐(le)园启动，这(zhe)是水井坊(fang)和中国冰雪(xue)滑雪(xue)项目(mu)比赛场地战略互助内(nei)容(rong)之一。

中国冰雪(xue)大会组委会秘书(shu)长张鸿翊透露表现，水井坊(fang)作为中国白酒美学的代表，以实(shi)际举措推动冰雪(xue)运动，助力全民(min)健身，为中国冰雪(xue)加(jia)油，白酒美学和运动美学相得益彰。

从冰雪(xue)文化到(dao)品牌精神

体(ti)育是水井坊(fang)的基因。

在2000年左右，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊(fang)杯”中国大城(cheng)市业余网球团体(ti)赛应运而生，参赛队(dui)伍从第一年的11支队(dui)伍发展(zhan)到(dao)第十届赛事时24支队(dui)伍，460人参加(jia)。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号。

随后，水井坊(fang)成为中国网球公开赛4年的白金(jin)赞助商。今年，水井坊(fang)重返阔别(bie)多年的网坛，在6月(yue)和赛事管(guan)理方上(shang)海久事体(ti)育赛事运营管(guan)理有限公司签(qian)下了三年的上(shang)海劳力士大家赛赞助合约，并再次组织水井坊(fang)杯.城(cheng)市网球赛，包含(han)经销商在内(nei)的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都等多个城(cheng)市挥拍。

朱镇豪兴奋(fen)地说，明年城(cheng)市网球赛，他将(jiang)身体(ti)力行，到(dao)场其中。

就在泸州老(lao)窖、金(jin)徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，到(dao)场到(dao)和网球运动联姻的行列时，早就玩(wan)转体(ti)育跨界的水井坊(fang)进入了一个方兴未艾的运动——冰雪(xue)运动。

“冰雪(xue)运动风靡全球，但海内(nei)才刚刚起步，属于低级市场。要(yao)想(xiang)增加(jia)一项新的妙(miao)技，滑雪(xue)运动是首选，可以拉开和民(min)众(zhong)运动的差距。”11月(yue)20日，来张家口“刷”雪(xue)场的户(hu)外旅(lu)游达人Elite说，滑雪(xue)运动也是一项极(ji)限运动。

滑雪(xue)，往往和惊险、刺激、完美、高难度等这(zhe)样的辞汇联系在一路，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏。2006年都灵奥运会上(shang)夺冠的自在式滑雪(xue)空中本领冠军韩晓鹏曾(ceng)在膝盖严重受伤后，战胜(sheng)伤痛(tong)，最终经过坚持不懈的努力站在了领奖台(tai)上(shang)。

从事空中本领的运动员经过坚持，最终成为了世界滑雪(xue)空中本领项目(mu)标“双冠王”。这(zhe)一壮举深深的感动了水井坊(fang)首席市场与创新官周苑忻(xin)。要(yao)晓得，在2006年前后，中国冰雪(xue)空中运动尚不足200人，欧洲统一时期(qi)有上(shang)万人！

“冰雪(xue)精神和传承了600年酿酒技艺的水井坊(fang)品牌精神的核心，都是坚持。”她满怀蜜意。

朱镇豪在互助发布会上(shang)说，水井坊(fang)冰雪(xue)联名产品，是用文化自信助力冰雪(xue)运动。白酒这(zhe)一载体(ti)将(jiang)历久弥(mi)新的传统文化和自暴(bao)自弃的时代精神会聚成一路奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪(xue)精神所具有的朝上(shang)进步超越、和平容(rong)纳和共(gong)同参与，让更多人感受和体(ti)验到(dao)冰雪(xue)运动的豪情和魅(mei)力。

若是说赞助网球赛、成立(li)非(fei)遗基金(jin)、和央视《国度宝藏》栏目(mu)互助、在世界互联网艺术大会上(shang)推出(chu)“金(jin)逸奖”都是在跨界发力文化，那(na)末，在对冰雪(xue)文化的挖掘上(shang)，水井坊(fang)则更进一步，不光推出(chu)相应的产品，更将(jiang)文化和企业的品牌精神融为一体(ti)。近(jin)年来，具有600多年历史(shi)的高端白酒水井坊(fang)一直(zhi)努力传承和传播酒中美学和中国白酒文化。

但企业发展(zhan)是到(dao)处跨界，烧钱寻找泛文化，还是围绕企业文化、品牌精神进行精准(zhun)对焦，经过圈层营销和细分(fen)场景抓住真正属于自己的消费(fei)者？大概，索求中的水井坊(fang)恰好提供了一个样本。